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Santiago, Chile
Reflexión: Marketing Cultural y la Empresa Privada
Marketing cultural y la empresa privada
Dalia Haymann © copyright
El marketing tradicional engloba un conjunto de estrategias que tiene una empresa en torno a productos y servicios. Durante mucho tiempo, el marketing se utilizaba apenas como instrumento de venta para comercializar productos y servicios. Actualmente, su utilización abarca además, la definición del perfil del cliente, su comportamiento de compra, para luego encontrar y materializar formas de atención y satisfacción.
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El marketing tradicional engloba un conjunto de estrategias que tiene una empresa en torno a productos y servicios. Durante mucho tiempo, el marketing se utilizaba apenas como instrumento de venta para comercializar productos y servicios. Actualmente, su utilización abarca además, la definición del perfil del cliente, su comportamiento de compra, para luego encontrar y materializar formas de atención y satisfacción.
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Bibliografía Marketing Cultural
MARKETING DE LAS ARTES ESCÉNICAS
Autor: Philip Kotler / Joanne Scheff
Año de Edición: 2004
Precio: 22.0 Euros
Contenido:
1.Definir la misión. 2. Comprender el mercado de las artes escénicas. 3. Desarrollar la estrategia.
ESTRATEGIAS Y MARKETING DE MUSEOS
Autor: Kotler, N. / Kotler, PH.
Año de Edición: 2001
Precio: 30.0 Euros
Contenido:
El libro propone una variedad de métodos y herramientas para afrontar el constante cambio del entorno: estructuras de precios, promoción y comunicación, distribución de programas externos, imagen de marca, análisis de los públicos, marketing de servicios, desarrollo de nuevos productos, autoevaluación de la organización y auditorías de márketing. Su enfoque enciclopédico cubre todo aquello que los profesionales de los museo necesitan saber - desde la planificación estratégica y al elaboración de presupuestos hasta la publicidad, la relación con los medios de comunicación y la captación de fondos -, al tiempo que proporciona las herramientas básicas para crear y desarrollar un museo própero y floreciente.
MARKETING DEL PATRIMONIO CULTURAL
Autor: Camarer Izquierdo, C. / Garrido Samaniego, M.J.
Año de Edición: 2004
Precio: 13.0 Euros
Cotenido:
1. Entorno institucional y económico del patrimonio cultural 2.Gestión y marketing del patrimonio cultural 3. Análisis del comportamiento y la experiencia del visitante 4.La formación de la oferta cultural 5.La política de precios y promociones en el marketing del patrimonio cultural 6. La captación de fondos 7. La distribución del patrimonio cultural 8. La comunicación y difusión del patrimonio cultural 9. El plan estratégico de marketing
MARKETING DE CIUDADES
Autor: De Eliz Agarate, V.
Año de Edición: 2003
Precio: 13.0 Euros
Contenido:
1. Las transformaciones de las ciudades y los cambios socioeconómicos de finales del siglo XX. 2. Marketing de ciudades. Conceptos. 3. La dimensión producto-mercado en el marketing de ciudades. 4. El diagnódtico I: 4.1. El diagnóstico interno de la ciudad. 4.2. Actividad económica de la ciudad. 4.3. Servicios públicos de la ciudad. 4.4. Habitabilidad en al ciudad. La situación del mercado de vivienda. 4.5. Opinión de los ciudadanos. 5. El diagnóstico interno II: El diagnóstico de las atracciones de la ciudad. 6. El diagnóstico externo: 6.1. Las necesidades de los inversores y empresas. 6.2. La atracción de turismo de nogocios. 6.3. Las potencias residentes de la ciudad. 6.4. El diagnóstico de la competencia. 6.5. El diagnóstico de las instituciones.... 7. Las decisiones estratégicas en el marketing de ciudades. 8. El marketing operativo: 8.1. El producto ciudad y el valor de la marca. 8.2. El precio. 8.3. La distribución del producto ciudad. 8.4. La comunicación. 9. El plan de marketing estratégico de la ciudad.
MARKETING TURÍSTICO
Autor: Serra, A.
Año de Edición: 2002
Precio: 16.3 Euros
Contenido:
Parte primera: Fundamentos: el papel del marketing en el sector turístico. 1. El turismo como actividad y como sector económico. 2. El marketing turístico. Parte segunda: Análisis: el punto de partida de la toma de decisiones comerciales. 3. Análisis del entorno, los mercados turísticos y la demanda turística. 4. Comportamiento del consumidor en turismo. 5. Segmentación de mercados turísticos. Parte tercera: La gestión el marketing-mix y la planificación comercial estratégica en turismo. 6. Formulación del producto turístico. 7. Políticas de precios en el sector turístico. 8. La promoción turística. 9. Canales de distribución en la industria del transporte y el turismo. 10. El plan de marketing.
LA COMUNICACIÓN EN LA GESTIÓN CULTURAL
Autor: VV.AA.
Año de Edición: 2006
Precio: 18.0 Euros
Contenidos:
1. Comunicar: poner en común (Roberto Gómez de la Iglesia) 2. El culto a lo culto (Manuel Delgado Ruiz) 3. El poder de la marca en la cultura (Nonberto Chaves) 4. El plan de comunicación global de las organizaciones culturales ( Roberto Gómez de la Iglesia) 5. Segmentación de públicos y estrategias de comunicación cultural (Borja Puig de la Bellacasa) 6. El posicionamiento, una herramienta clave para la comunicación en un mundo sobrecomunicado (Raúl Peralba) 7. La comunicación en el museo Guggenheim-Bilbao (Alicia Martínez) 8. Internet, nuevas tecnologías y comunicación cultural (José Piquero) 9. La comunicación en ARCO: Sus múltiples ángulos (Rosina Gómez-Baeza) 10. La responsabilidad cultural de los medios especializados (Fernando R. Lafuente) 11. La cultura y el marketing social corporativo de la empresa (Ramón Guardia) 12. La comunicación cultural en el ámbito local (Enrique Rojas) 13. Comunicación y presencia en un territorio: una estrategia en el camino de Santiago.El ejemplo gallego (Francisco Singul) 14. El potencial comunicativo como base del patrocionio cultural (Ricar Valls) 15. La fidelización de públicos en las artes y la cultura (David Hernández) 16. La comunicación en proyectos culturales (Miguel Zugaza) 17. Pecados y virtudes de la comunicación en las artes escénicas en España (Robert Muro) 18. Las "Edades del Hombre" como proyecto cultural y comunicativo (Antonio Meléndez) 19. Las estrategias de comunicación en el Festival Internacional de Benicàssim (Ernesto Fonzález) 20. La comunicación desde el museo de Altamira (Pilar Fatas) 21. La comunicación en los centros y museos de artes plásticas. La experiencia del IVAM (Javier Molins) 22. Nuevos formatos, nueva comunicación; la experiencia estrameña de alfabetización tecnológica y cultura digital (Juan José Salado) 23. La comunicación del cine y lo audiovisual (Ernesto del Rio) 24. Comunicación e implicación territorial de ina fundación (Esperanza Botella) 25. Nuevas estrategias y argumentario de la comunicación: Internet y teatros (Enrique Banús) 26. La comunidad de teatro de la Universidad Oberta de Catalunya(UOC), una nueva forma de dinamizar colectivos (Eva Miquel) 27.
Autor: Philip Kotler / Joanne Scheff
Año de Edición: 2004
Precio: 22.0 Euros
Contenido:
1.Definir la misión. 2. Comprender el mercado de las artes escénicas. 3. Desarrollar la estrategia.
ESTRATEGIAS Y MARKETING DE MUSEOS
Autor: Kotler, N. / Kotler, PH.
Año de Edición: 2001
Precio: 30.0 Euros
Contenido:
El libro propone una variedad de métodos y herramientas para afrontar el constante cambio del entorno: estructuras de precios, promoción y comunicación, distribución de programas externos, imagen de marca, análisis de los públicos, marketing de servicios, desarrollo de nuevos productos, autoevaluación de la organización y auditorías de márketing. Su enfoque enciclopédico cubre todo aquello que los profesionales de los museo necesitan saber - desde la planificación estratégica y al elaboración de presupuestos hasta la publicidad, la relación con los medios de comunicación y la captación de fondos -, al tiempo que proporciona las herramientas básicas para crear y desarrollar un museo própero y floreciente.
MARKETING DEL PATRIMONIO CULTURAL
Autor: Camarer Izquierdo, C. / Garrido Samaniego, M.J.
Año de Edición: 2004
Precio: 13.0 Euros
Cotenido:
1. Entorno institucional y económico del patrimonio cultural 2.Gestión y marketing del patrimonio cultural 3. Análisis del comportamiento y la experiencia del visitante 4.La formación de la oferta cultural 5.La política de precios y promociones en el marketing del patrimonio cultural 6. La captación de fondos 7. La distribución del patrimonio cultural 8. La comunicación y difusión del patrimonio cultural 9. El plan estratégico de marketing
MARKETING DE CIUDADES
Autor: De Eliz Agarate, V.
Año de Edición: 2003
Precio: 13.0 Euros
Contenido:
1. Las transformaciones de las ciudades y los cambios socioeconómicos de finales del siglo XX. 2. Marketing de ciudades. Conceptos. 3. La dimensión producto-mercado en el marketing de ciudades. 4. El diagnódtico I: 4.1. El diagnóstico interno de la ciudad. 4.2. Actividad económica de la ciudad. 4.3. Servicios públicos de la ciudad. 4.4. Habitabilidad en al ciudad. La situación del mercado de vivienda. 4.5. Opinión de los ciudadanos. 5. El diagnóstico interno II: El diagnóstico de las atracciones de la ciudad. 6. El diagnóstico externo: 6.1. Las necesidades de los inversores y empresas. 6.2. La atracción de turismo de nogocios. 6.3. Las potencias residentes de la ciudad. 6.4. El diagnóstico de la competencia. 6.5. El diagnóstico de las instituciones.... 7. Las decisiones estratégicas en el marketing de ciudades. 8. El marketing operativo: 8.1. El producto ciudad y el valor de la marca. 8.2. El precio. 8.3. La distribución del producto ciudad. 8.4. La comunicación. 9. El plan de marketing estratégico de la ciudad.
MARKETING TURÍSTICO
Autor: Serra, A.
Año de Edición: 2002
Precio: 16.3 Euros
Contenido:
Parte primera: Fundamentos: el papel del marketing en el sector turístico. 1. El turismo como actividad y como sector económico. 2. El marketing turístico. Parte segunda: Análisis: el punto de partida de la toma de decisiones comerciales. 3. Análisis del entorno, los mercados turísticos y la demanda turística. 4. Comportamiento del consumidor en turismo. 5. Segmentación de mercados turísticos. Parte tercera: La gestión el marketing-mix y la planificación comercial estratégica en turismo. 6. Formulación del producto turístico. 7. Políticas de precios en el sector turístico. 8. La promoción turística. 9. Canales de distribución en la industria del transporte y el turismo. 10. El plan de marketing.
LA COMUNICACIÓN EN LA GESTIÓN CULTURAL
Autor: VV.AA.
Año de Edición: 2006
Precio: 18.0 Euros
Contenidos:
1. Comunicar: poner en común (Roberto Gómez de la Iglesia) 2. El culto a lo culto (Manuel Delgado Ruiz) 3. El poder de la marca en la cultura (Nonberto Chaves) 4. El plan de comunicación global de las organizaciones culturales ( Roberto Gómez de la Iglesia) 5. Segmentación de públicos y estrategias de comunicación cultural (Borja Puig de la Bellacasa) 6. El posicionamiento, una herramienta clave para la comunicación en un mundo sobrecomunicado (Raúl Peralba) 7. La comunicación en el museo Guggenheim-Bilbao (Alicia Martínez) 8. Internet, nuevas tecnologías y comunicación cultural (José Piquero) 9. La comunicación en ARCO: Sus múltiples ángulos (Rosina Gómez-Baeza) 10. La responsabilidad cultural de los medios especializados (Fernando R. Lafuente) 11. La cultura y el marketing social corporativo de la empresa (Ramón Guardia) 12. La comunicación cultural en el ámbito local (Enrique Rojas) 13. Comunicación y presencia en un territorio: una estrategia en el camino de Santiago.El ejemplo gallego (Francisco Singul) 14. El potencial comunicativo como base del patrocionio cultural (Ricar Valls) 15. La fidelización de públicos en las artes y la cultura (David Hernández) 16. La comunicación en proyectos culturales (Miguel Zugaza) 17. Pecados y virtudes de la comunicación en las artes escénicas en España (Robert Muro) 18. Las "Edades del Hombre" como proyecto cultural y comunicativo (Antonio Meléndez) 19. Las estrategias de comunicación en el Festival Internacional de Benicàssim (Ernesto Fonzález) 20. La comunicación desde el museo de Altamira (Pilar Fatas) 21. La comunicación en los centros y museos de artes plásticas. La experiencia del IVAM (Javier Molins) 22. Nuevos formatos, nueva comunicación; la experiencia estrameña de alfabetización tecnológica y cultura digital (Juan José Salado) 23. La comunicación del cine y lo audiovisual (Ernesto del Rio) 24. Comunicación e implicación territorial de ina fundación (Esperanza Botella) 25. Nuevas estrategias y argumentario de la comunicación: Internet y teatros (Enrique Banús) 26. La comunidad de teatro de la Universidad Oberta de Catalunya(UOC), una nueva forma de dinamizar colectivos (Eva Miquel) 27.
